Pourquoi pas une combinaison SEO et SEA ?

Dans le marketing digital, on entend souvent parler de SEO et de SEA. Le premier est relatif au référencement naturel qui est gratuit tandis que le second concerne le référencement payant. Pour qu’un site apparaisse dans les premiers résultats des moteurs de recherche de Google, il peut s’avérer judicieux de faire une combinaison SEO et SEA.

Atteindre des objectifs différents, mais complémentaires

Concernant le SEA, il s’agit de générer des annonces par le biais de Google Ads. Comme celles-ci sont payantes, elles se trouvent dans les premiers résultats de recherche. Elles se trouvent même au-dessus des résultats de recherche naturels liés au SEO. Dans les deux cas, l’objectif principal est d’améliorer la visibilité du site et le trafic correspondant. En étant dans les premiers résultats fournis, il y a plus de chance que les internautes consultent le site en question.

Le SEA permet d’avoir des résultats très rapides sur des cibles précises à court terme. On peut notamment s’en servir pour les promotions ponctuelles. Toutefois, il faut disposer du budget correspondant. Il est à noter que la facturation se calcule généralement par cout par clic ou encore par cout pour mille.

Concernant le SEO, il s’agit plutôt d’une stratégie de visibilité à long terme. Ici, il s’agit de bien rérérencer un site web. La maitrise des techniques de référencement (mots clés, contenu, liens externes …) est déterminante pour assurer la visibilité et par la suite stabilité. Certes, les résultats ne vont pas être palpables dès le début.

Utiliser les informations tirées de l’un pour optimiser l’autre

Ici, il est surtout question de mots clés. Dans un premier temps, on peut faire le test de l’efficacité d’un mot clé par Google Ads. Si celui-ci se trouve être pertinent, on peut s’en servir dans la stratégie SEO. Par ailleurs, il est également possible de faire apparaitre à la fois l’annonce et le site correspondant dans les premiers résultats. Cela va avoir pour effet de renforcer la crédibilité du site du point de vue des visiteurs.

Pourquoi pas une combinaison SEO et SEA ?